Marketing Versión Para Latinoamérica Kotler 11a Ed

Marketing Versión Para Latinoamérica Kotler 11a Ed

Ficha

Título: Marketing Versión Para Latinoamérica

Autor: Philip Kotler, Gary Armstrong

Edición: Decimoprimera edición

Editorial: Pearson

Tipo: Libro

Tamaño: 51 MB

Idioma: Español

Contenido

PARTE I: Definición de marketing y el proceso de marketing.

1 Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes.

2 Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente.

PARTE II: Cómo entender el mercado y a los consumidores.

3 El entorno de marketing.

4 Administración de la información de marketing.

5 Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores.

6 Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios.

PARTE III: Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing.

7 Segmentación, mercados meta y posicionamiento: Desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos.

8 Producto, servicios y estrategias de asignación de marca.

9 Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos.

10 Fijación de precios de los productos: Consideraciones y enfoques.

11 Fijación de precios de productos: Estrategias de fijación de precios.

12 Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento.

13 Venta al detalle y al mayoreo.

14 Estrategia de comunicación de marketing integrada.

15 Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.

16 Ventas personales y marketing directo.

PARTE IV: Ampliación del marketing.

17 Creación de ventajas competitivas.

18 Marketing en la era digital.

19 El mercado global.

20 Ética del marketing y responsabilidad social.

Marketing Versión Para Latinoamérica Kotler 11a Ed

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Bueno, espero que este libro les sea útil, Saludos.