Marketing Estratégico Best 4a Ed

Marketing Estratégico Best 4a Ed

Ficha

Título: Marketing Estratégico

Autor: Roger J. Best

Edición: Cuarta edición

Editorial: Pearson

Tipo: Libro

Tamaño: 51 MB

Idioma: Español

Contenido

PARTE I: Orientación al mercado y alos resultados.

1 El enfoque en el cliente y la gestión de su lealtad.

2 Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing.

PARTE II: Análisis de mercado.

3 Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado.

4 Análisis de cliente y creación de valor.

5 Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes.

6 Análisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva.

PARTE III: Estrategias de marketing mix.

7 El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la línea producto.

8 El establecimiento del precio con orientación al mercado.

9 Canales de marketing y e-marketing.

10 Comunicaión de marketing y respuesta del cliente.

PARTE IV: Marketing estratégico.

11 La planificación estratégica de mercado.

12 Estrategias ofensivas.

13 Estrategias defensivas.

PARTE IV: La planificación de marketing y de resultados.

14 Elaboración de un plan de marketing.

15 Unidades de medición de resultados y ejecución de estrategias.

16 Gestión empresarial orientada al mercado y resultados financieros.

Marketing Estratégico Best 4a Ed

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Bueno, espero que este libro les sea útil, Saludos.